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Neurowissenschaft

Markt

Kunden besser verstehen

Ob Einkaufen lästige Pflicht ist oder Spaß macht, hängt eng damit zusammen, ob sich die Kunden wohlfühlen – das gilt für die traditionellen Ladengeschäfte genauso wie für Onlineshops. Doch die klassische Marktforschung tut sich schwer damit, solch subjektiven Faktoren zu erfassen. Neurowissenschaftliche Methoden schaffen Abhilfe, so eine neue Studie. mehr...

Markt

Sinn und Sinnlichkeit

Die Neurowissenschaft hat keinen Zweifel: Düfte und Musik beeinflussen unsere Einkaufsentscheidungen weit mehr, als wir denken. Doch der erfolgreiche Einsatz sensitiver Impulse am Point of Sale erfordert umfangreiche Planung und Vorbereitung. Und selbst große Marken sind vor Fehleinschätzungen nicht sicher. mehr...