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Studie
Coronakrise: Weniger Sorgen, weniger Hamsterkäufe

Konsumverhalten der Deutschen hat. Die Studie wird regelmäßig neu erhoben. Ein Ergebnis der fünften Messungs-Welle: Es wird weniger gehamstert. 21.04.2020 © Nikita / Imago Die Krise hat Deutschland immer noch [...] Befragten an, sich einen Vorrat an Artikeln des täglichen Bedarfs angelegt zu haben. In der ersten Messwoche waren es noch 43 Prozent. Außerdem wird das Volumen der Hamsterkäufe geringer: In der ersten Woche [...] 60 Prozent der Hamsterer einen Vorrat angelegt, der länger als zehn Tage hält, in der aktuellen Mess-Woche waren es nur noch 49 Prozent mit solch einer Vorratsgröße. Produkte wie Nudeln und Konserven werden mehr

“Wettbewerb um die besten Standorte”

manche von ihnen auf diese Weise ihr Nachfolgeproblem lösen. Welche Rolle spielt der Onlinehandel – gemessen am Umsatz und als Treiber im Preiswettbewerb? Grothkopp:  Der Onlinehandel macht acht Prozent des [...] Neu ist, dass diese Systeme immer ganzheitlicher werden, beispielsweise jenes, das Otto auf der Messe imm cologne präsentierte. Ikea eröffnet erstmals stationären Kunden die Chance, mittels VR-Brillen [...] vermitteln dabei einen immer realistischeren räumlichen Eindruck. Diese Entwicklung ist hochspannend. Messe Orgatec Neue Arbeitswelten Für Kurzentschlossene: Noch bis zum  27. Oktober  läuft die  Orgatec  in mehr

Digitale Interaktion mit Kunden

die Customer Journey ihrer Kunden gut zu kennen. Dies bleibt fraglich, denn: Ohne eine fundierte Messung ist es unmöglich, die tatsächlichen Berührungspunkte zwischen Marke und Kunden zu kennen. Der Kunden [...] nicht bespielen, denn das kostet nur Geld und bringt nichts“, meint Esch. 5. Eine fundierte Performance-Messung findet nicht statt. 46 Prozent des Marketingbudgets fließen in für Kunden irrelevante Kontaktpunkte [...] werden damit aus dem Fenster geworfen. Zwar haben 47 Prozent der Unternehmen Maßnahmen zur Performance-Messung in die Wege geleitet, verfolgen sie aber nicht konsequent: 55 Prozent der Unternehmen fehlt mehr

Gebremste Spielfreude

Umsatzwachstum der vergangenen Jahre ist es in der Boombranche allerdings vorerst vorbei. Zur Spielwarenmesse in Nürnberg, Gipfel­treffen der internationalen Branche, verkündete Willy Fischel, Geschäftsführer [...] Hersteller wie Ravensburger, Carrera, Hasbro und selbst Lego schwächeln. Umso wichtiger, dass die Spielwarenmesse Impulse für das von Innovationen getriebene Multichannel-Geschäft setzt. Allerdings scheint die [...] Marvel Studios (X-Men, Guardians of the Galaxy, Deadpool). Demgegenüber nehmen sich die von den Messeveranstaltern ausgegebenen Trendthemen recht irdisch aus: Natur erleben, Spielspaß (ohne pädagogischen Z mehr