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Wider den Trendwahn

Trendwahn Warum bekommt man T-Shirts meist nur in fünf verschiedenen Größen? Für zwei junge Unternehmensgründer aus Schweden war die Frage der Beginn einer Geschäftsidee. Mit Asket wollen sie ihren Kunden [...] gerecht werden wollte. Kaum zwei Jahre später hat sich die Geschäftsidee der beiden Stockholmer Gründer etabliert. Asket verfügt mittlerweile über Kunden in 45 Ländern, die wichtigsten Märkte sind Skandinavien [...] insgesamt 15 Größen wesentlich mehr Männern bessere Passformen anzubieten“, erläutert Bringéus die Grundlage des Konzepts. Um sich gegen den Branchentrend standardisierter Massenproduktion abzugrenzen, versucht mehr

Schlafen als Lifestyle

charakterisiert“, heißt es auf der Website des Berliner Anbieters Muun. Frederic Böert, einer der beiden Gründer, sieht beim Matratzenhandel viel Platz für neue Ideen: „Die Industrie setzt sehr stark auf das Produkt [...] Hause liefern lassen, sie bis zu 100 Tagen testen – und bei Nichtgefallen kostenlos zurückschicken. Aufgrund der Qualität der in Eigenregie entwickelten Matratzen sei der Anteil der Retouren gering, versichert [...] gelder von mehr als 70 Millionen US-Dollar eingesammelt werden. Konzepte ähneln sich sehr Manch Gründer in Deutschland würde diesen Erfolg gern kopieren. Das jedoch dürfte nicht einfach werden. Die Konzepte mehr

Gefühlssache

klassischen Markenkonzepten können Existenzgründer kaum mehr beim Kunden punkten. Immer mehr Start-ups positionieren sich daher mit emotionalisierten und auf die Person des Gründers zugeschnittenen Geschäftsideen [...] schaltet das Unternehmen zwar auch, aber nur punktuell und gezielt. Das Beispiel dokumentiert, dass Gründer mit dem richtigen Konzept in einen eigentlich längst überbesetzten Markt erfolgreich einsteigen können [...] Label als Onlineshops auf. Sie entwickeln rund um die eigene Geschichte sowie um die Person des Gründers ein Produktportfolio und bauen sich in den sozialen Medien ihre eigene Community auf“, sagt Dr. mehr

Start-up
Designobjekte mit Fluchtgeschichte

Menschen das Meer überquert haben. Die Idee der beiden Gründerinnen: Es müsste doch möglich sein, aus dem Material Gebrauchsgegenstände herzustellen. Sie gründen Mimycri als gemeinnützigen Verein, im Herbst 2017 [...] Material kaputter Flüchtlingsboote, die auf der griechischen Insel Chios angespült werden. Die beiden Gründerinnen wollen auf die Notlage aufmerksam machen, Geflüchteten Arbeit geben und aus Müll etwas Sinnvolles [...] Sinnvolles herstellen. Von Jens Gräber 22.10.2019 © Gordon Welters Boote zu Fashionprodukten: Die Gründerinnen des Start-ups Mimycri, Nora Azzaoui (links) und Vera Günther, in ihrem Atelier in Berlin-Alt-Treptow mehr