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Marketing
Wovon das Reich der Mitte träumt

Deutschland? Womit zahlen sie am liebsten? Und wie lockt man sie in den Laden? Darum ging es beim China-Marketing-Workshop des Bundesverbands der Juweliere. Wichtigster Rat an die Händler: Entwickeln Sie [...] aber lange nicht ausreichend. Fest steht: Deutsche Händler haben einen großen Standortvorteil. In China gebe es eine Bonitätskrise, es seien viele gefälschte Waren im Umlauf, die oft schwierig vom Original [...] nächsten Dreh getragen – seither verkauft sie sich sehr gut. Der Stareffekt spielt eine große Rolle in China.“ Mit bizarren Folgen: Angeblich soll die Modemarke Chanel einem nicht besonders gut aussehenden Komiker mehr

Die richtige Strategie für China

Die richtige Strategie für China Mehr als 80 Prozent der internationalen Einzelhändler sehen China als lukrativen Markt, da wohlhabende chinesische Verbraucher verstärkt Qualitätsprodukte aus dem Ausland [...] Mit 500 Millionen Onlineshoppern ist China auf dem besten Weg, in diesem Jahr einen Umsatz von über einer Billion US-Dollar zu erzielen. In den letzten Jahren hat China eine jährliche Wachstumsrate von 40 [...] Der Studie zufolge sind 37 Prozent der internationalen Einzelhändler mit ihren Onlineverkäufen in China über einen globalen E-Commerce-Anbieter zufrieden, 31 Prozent mit ihrem stand-alone Onlineshop und mehr

Die Shoppinglust der Chinesen

Consultants unter 2600 Konsumenten in 22 chinesischen Großstädten. Modekonzerne, die erfolgreich nach China expandieren wollen, müssen sich auf die Besonderheiten des lokalen Konsumverhaltens einstellen. In [...] -präferenz in ihr Heimatland. Für die Kundenbindung sind das optimale Startbedingungen, um die Präsenz in China auszubauen“, kommentiert Kerstin Lehmann, die in Deutschland für den Handelsbereich zuständige Partnerin [...] jedoch die Abwanderung zu heimischen Marken. Aktuell arbeiten noch viele internationale Marken in China mit hohen Preisaufschlägen. Doch diese Premiumpreise werden mittelfristig nicht zu halten sein. Denn mehr

Starke Marken aus China

Starke Marken aus China Zu den weltweit stärksten Marken zählt Amazon, das hinter Google und Apple erstmals auf Platz drei der Markenwertstudie BrandZ liegt. Der Retailsektor verzeichnet starkes Wachstum [...] Marken in der Top 100. Zum Vergleich: Bei der ersten Auflage von BrandZ im Jahr 2006 zählte einzig China Mobile zu den 100 wertvollsten Marken der Welt. Im aktuellen Ranking rangiert der Internet-Konzern [...] Messaging-App WeChat verzeichnet mittlerweile über eine Milliarde Benutzerkonten. Die Wachstumsdynamik in China ist insgesamt enorm: Der Gesamtwert der chinesischen Top Ten legt im Vorjahresvergleich um 47 Prozent mehr