Die Deutschen kaufen Kosmetik und Lebensmittel lieber im Geschäft

Konsumgüter des täglichen Bedarfs werden von den Deutschen bisher selten im Internet bestellt. 58 Prozent haben diese Shoppingmöglichkeit sogar noch nie genutzt. Lediglich fünf Prozent betreiben Online-Shopping von Alltagsgegenständen häufiger als einmal im Monat.

08.06.2015

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Kosmetikartikel werden in Deutschland momentan noch selten im Internet bestellt.

Zu diesem Ergebnis kommt die in weltweit 15 Ländern durchgeführte repräsentative Studie Mobile Shopping Trends 2015 des internationalen Marktforschungs- und Beratungsinstituts YouGov. In anderen Ländern hat das Kaufen im Internet einen höheren Stellenwert. Etwa dreimal so viele Menschen nutzen hier diesen Shopping-Kanal für alltäglich Güter, wie Körperpflegeprodukte oder Lebensmittel: in Frankreich 18 Prozent, in Großbritannien 15 Prozent und in den USA 15 Prozent. Spitzenreiter sind China (53 Prozent) und Indien (31 Prozent).

Laut der Studie sind deutsche Internetnutzer allerdings besonders empfänglich für Online-Coupons auf dem Smartphone. Werbung mit Coupons und Sonderangeboten zählen mit 55 Prozent zu den beliebtesten Supermarktangeboten, die die Deutschen auf ihrem Mobiltelefon nutzen würden. Das sogenannte Couponing ist in den USA bereits ein großer Trend. Auch bei den schnäppchenfreudigen Deutschen hätte das System Potenzial. Mithilfe von Coupons als Marketinginstrument lassen sich Kunden zum Kauf eines bestimmten Produktes bewegen, am besten noch in Kombination mit einer Smartphone-App.

Werbung für Treueaktionen und Kundenkarten ist bei den Deutschen ebenfalls beliebt – 36 Prozent der Befragten nutzen die Optionen. Rund jeder Vierte wünscht sich Tipps und Rezepte aufs Handy.


Die zentralen Trends:

Grundlegende Veränderung von Kommunikation durch Smartphones und das damit verbundene Konsum- und Shoppingverhalten

Die Verlagerung von klassischem E-Commerce über PC und Notebook hin zu den mobilen Vertretern Smartphone & Tablet.

Enormes Wachstumspotential des jungen Marktes für Mobile-Commerce.

Online-LEH wird der nächste Boom-Markt: Nach Büchern, Schuhe/Fashion und Reisen kommt jetzt der Lebensmittel-Kauf online/mobil.

International starke Wettbewerber (Google, Amazon, Ocado, Instacart, Shopwings) bereiten weltweit Markteintritte vor.

 

 

Schlagworte: Coupons, Onlineshopping, Smartphone

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