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Marketing

Unternehmen

Marketing: Gezielt werben

Große Streuverluste bei Werbemaßnahmen gehören mit dem Werbe.finder auch für kleine Firmen der Vergangenheit an. Das Onlinetool findet genau die relevanten Medien für jede Zielgruppe und Region. mehr...

Markt

„Ich hoffe auf eine Trendumkehr“

Jürgen Schröcker verantwortete den Imagewandel des Baumarktriesen Hornbach. Im Interview spricht er über die Zukunft des stationären Handels, die Kunst der Markenbildung und Werbewirkungen, die nicht messbar sind. mehr...

Agenda

Verkaufsfördernd – Testurteil „Sehr gut“

Die Werbung mit positiven Testergebnissen ist ein beliebtes und häufig auch erfolgreiches Instrument der Absatzförderung im Einzelhandel. Die Vorgaben der Rechtsprechung sollten hierbei allerdings unbedingt beachtet werden, sonst drohen völlig überflüssige Abmahnungen. mehr...

Unternehmen

Marketing: Bibi schlägt Beckham

Der Erfolg von Primark hat viel mit der Präsenz auf Social-Media-Plattformen zu tun. Die Billigkette aus Irland investiert ihre Werbegelder nicht in teure Models und Kampagnen, sondern in Blogs und Youtube-Kanäle. mehr...

Agenda

„Multichannel ist die Zukunft“

Die Zeit der Digitalisierung hat für allzu viele Händler noch gar nicht begonnen. Den Spätzündern droht ein böses Erwachen. Über den Start ins Onlinegeschäft und Kanäle zum Kunden sprechen Stephan Tromp, Dr. Kai Hudetz und Dr. Joachim Stoll. mehr...

Menschen & Management

“Effektives Online-Marketing braucht Mut”

Claus Welther leitete früher das Online-Marketing bei der Versandapotheke DocMorris, heute beim Möbel-Händler Roller. Im Interview mit dem Handelsjournal erzählt er, warum es mehr Veränderungsbereitschaft braucht, um die wirkliche Leistungsfähigkeit des Online-Marketings auszuloten. mehr...